河合ジャパンが教える本日のPAGnews～11月5日～

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高級路線ｉＰｈｏｎｅ、販売台数非公表へ 米市場で波紋

　米アップルが１日に発表した２０１８年７～９月期決算で、ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）の売り上げが前年同期比３割増になった。一方、販売台数は横ばいで、単価が上がり高級路線が鮮明になったが、顧客が限定されつつある面も浮かび上がった。同社は次回の決算発表から販売台数の公表をやめることも明らかにし、米市場では波紋も広がっている。

　「ｉＰｈｏｎｅ　ＸＳ（テンエス）と、ＸＳ　Ｍａｘ（マックス）の立ち上げは非常にうまくいった」

　アップルのティム・クック最高経営責任者（ＣＥＯ）は１日、７～９月期決算の電話会見で最新機種の消費者の反応を評価した。

　「ＸＳ」と「ＸＳ　Ｍａｘ」はアップルが９月２１日から日米などで発売を始めたばかりだ。７～９月期決算への影響はまだ小さいが、既存機種の「ｉＰｈｏｎｅ　８」や「８プラス」、「Ｘ（テン）」が好調さを持続しているという。

　７～９月期に売れた台数は全世界で約４６８９万台に上る。前年同期と比べると、０・４５％増えただけで横ばいだった。ただ、売上高は前年同期比で２９％増と高い伸びを示した。

　その意味は、１台当たりの販売価格で比較すると明白だ。昨年７～９月期には、平均約６１８ドル（約６万９８００円）だった価格が、今年７～９月期には７９３ドル（約８万９６００円）へと跳ね上がった。売れた台数がほぼ同じでも、単価が高いことで売上高は大きく伸びた。

　１４年末からの販売台数で見ると変化はよりくっきりと見える。同社は１４年１０月～１５年９月は２億３１００万台余りを売ったが、１７年１０月～１８年９月の販売は２億１７００万台余りだ。１５年９月当時の新機種「６ｓ」は約６５０ドルからだったが、今年９月発売の「ＸＳ」は９９９ドルから。こうした高価格路線で、台数が伸び悩む一方で、売上高は増えているのだ。主要国での売り上げが好調な一方で、より低価格な機種が好まれる新興国での今後の成長には不安も残る。

　こうしたなかで、アップルは１日、次回の１０～１２月期の決算発表から販売台数の公表をやめることを明らかにした。アナリストから「あまり良くないことは明かさないのか、と思う人もいるのではないか」という質問も出たが、アップル側は「販売台数はかつてほど（業績を示す）適切なデータではなくなっている」と繰り返した。

　アップルの７～９月期決算は、売上高が前年同期比１９・６％増の６２９億ドルで、純利益は同３１・８％増の１４１億２５００万ドルとなり、７四半期連続の増収増益となった。